Google Universal Analytics solo disponible hasta julio de 2023
Cambiar a Google Analytics 4: Google dirá adiós a «Universal Analytics» el 1 de julio de 2023. Por lo tanto, los usuarios se ven obligados a cambiar a la nueva versión «Google Analytics 4». Te mostraremos las razones por las que deberías cambiarte lo antes posible y a qué debes prestar atención al cambiar.
La versión del portal de Google Analytics Universal Analytics se sigue ofreciendo en paralelo con la nueva versión de Analytics 4, pero solo se ejecutará hasta el 1 de julio de 2023. Después de eso, ya no estará disponible ya que Google finalmente suspenderá esta versión. Por lo tanto, los usuarios se ven obligados a cambiar a GA4 o prescindir por completo de la herramienta de análisis.
Google Analytics 4 y la privacidad
Probablemente la razón más grave para el cambio forzado a Google Analytics 4 es que la herramienta de análisis ha entrado en el punto de mira de las autoridades europeas de protección de datos. En Austria, el uso de Universal Analytics incluso se ha clasificado como una violación del GDPR.
Con la antigua GA (Universal Analytics), se pueden recopilar direcciones IP, con las que se transmiten datos personales a los EE. UU. Sin embargo, de acuerdo con el GDPR, esto no está permitido sin el consentimiento específico del usuario. Google Analytics 4, por otro lado, no recopila ninguna dirección IP, lo que elimina este problema por completo.
¿Qué es la nueva propiedad de Google Analytics 4 (GA4)?
El nuevo Google Analytics 4 (GA4) se lanzó en octubre de 2020 y, desde entonces, se ha desarrollado continuamente. Reemplazará a la versión actual de Universal Analytics. GA4 se basa en el seguimiento sin cookies para resolver mejor los problemas del RGPD y ofrece muchas funciones avanzadas, como la integración con BigQuery y los informes avanzados (que anteriormente solo estaban disponibles para los usuarios de Google Analytics 360). El seguimiento multidispositivo y la atribución de Google Analytics también se han reforzado en GA4.
Novedades de Google Analytics 4
Seguimiento de datos / Seguimiento de datos
GA4 es fundamentalmente diferente de Universal Analytics. En lugar de depender exclusivamente de las cookies, se utiliza la tecnología de medición basada en eventos que se utiliza en todas las plataformas. Esto permite mapear los datos de todo el recorrido del cliente en diferentes dispositivos y aplicaciones.
Modelo de datos basado en eventos
El primer diferenciador de GA4 radica en su modelo de datos, que se basa completamente en eventos , a diferencia de las páginas vistas agregadas por sesión en su predecesor, Universal Analytics (UA). El modelo de datos basado en eventos de GA4 ofrece más flexibilidad en comparación con el anterior Google Analytics, ya que permite un sistema de seguimiento unificado para la web y las aplicaciones sin estar completamente atado a las URL.
Con estos datos, se pueden tomar mejores decisiones para la propia estrategia online. De este modo, las campañas de otros productos de Google, como Google Ads, pueden utilizarse de forma más específica.
Adquisición de datos / Muestreo
Otra diferencia clave son los umbrales para la recopilación y el muestreo de datos.Universal Analytics tenía ciertas limitaciones en la cantidad de datos que se podían recopilar con la versión gratuita (10 millones de visitas por propiedad al mes). Para los sitios web con mucho tráfico, esto no es mucho. GA4 elimina esta restricción, lo que permite la recopilación de datos gratuita e ilimitada.
Integración de BigQuery
Una característica adicional relacionada con la recopilación de datos que es muy útil cuando se trata de grandes conjuntos de datos es la integración de BigQuery. Anteriormente, esto solo estaba disponible en la versión paga de Google Analytics (GA360). La funcionalidad subyacente otorga acceso a los datos completos con propiedad total. Esto significa que puede fusionarlo con cualquier fuente que desee (como su plataforma de CRM que incluye correos electrónicos de clientes) para obtener una visión más holística del recorrido del cliente, ya que sirve como un almacén de datos separado.
En consecuencia, puedes dividirlo como quieras (regresiones, análisis predictivos, etc.). Sin embargo, debe tenerse en cuenta que los datos no se pueden registrar retroactivamente (por ejemplo, mediante la migración desde UA). Por lo tanto, el cambio a GA4 debería tener lugar lo antes posible.
Identificación del usuario
La última característica que vale la pena mencionar en esta sección es el informe de identidad, que lleva la identificación del usuario a un nivel aún más alto. Esto une el comportamiento de los usuarios en todas las plataformas y dispositivos. Este enfoque da como resultado un recorrido de usuario cohesivo que se puede crear utilizando diferentes métodos: el ID de usuario, las señales de Google y el ID del dispositivo.
Resultado
Los datos de la propiedad antigua (historial) no se pueden migrar a GA4 posteriormente. Por lo tanto, si desea asegurarse de que el seguimiento dual comience ahora, debe aprovechar inmediatamente toda la potencia de las funciones avanzadas de GA4.
No puedes evitar cambiar a Google Analytics 4. Por lo tanto, le recomendamos que lo haga lo antes posible, ya que también permite recopilar los datos históricos del antiguo Google Analytics con la nueva herramienta. Esto te dará la oportunidad de acceder a periodos de comparación en el próximo año 2023.
Los datos recopilados por GA4 no son comparables con los de Universal Analytics debido a las diferentes tecnologías de medición. Una solución propuesta es establecer un sistema paralelo.
