Fragmentos enriquecidos: por qué todos los sitios web deben utilizar datos estructurados
Todos los propietarios de sitios web deben asegurarse de que los motores de búsqueda puedan indexar correctamente el contenido de su sitio web. Este objetivo ya se logra con los métodos normales de optimización de motores de búsqueda (SEO). Los sitios web de WordPress ya tienen una gran ventaja en este sentido por defecto, ya que son una plataforma amigable con el SEO por defecto. Características como enlaces permanentes legibles con URL descriptivas que facilitan a los motores de búsqueda el procesamiento del contenido suelen estar preinstaladas.
Pero, ¿qué pasa con el alcance de las marcas de esquema?
El marcado de esquema es un área de la optimización de motores de búsqueda que se está volviendo cada vez más importante. Agregar marcado de esquema (también conocido como «datos estructurados» o «microdatos») a su sitio web puede mejorar significativamente su clasificación y tasa de clics en Google.
La vista previa (fragmento) de cada sitio web suele consistir en el título del sitio web, la URL y un extracto del contenido. Esta es la vista predeterminada.
¿Quiere destacarse claramente desde este punto de vista?
A continuación, te explicamos cómo hacerlo. Pero antes de eso, algunas explicaciones con algunos conocimientos básicos de datos estructurados:
La entrada superior de Google está marcada con datos estructurados (reseñas). Ya es visualmente más grande y atrae más la atención que el sitio web que se enumera a continuación.
¿Qué son los datos estructurados y cómo ayudan a Google?
Los datos estructurados son actualmente «el tema candente» en el contexto de la optimización de motores de búsqueda. Pero, ¿qué son exactamente los datos estructurados? ¿Por qué debería utilizar datos estructurados en mi sitio web? ¿Cómo se implementan los fragmentos enriquecidos? Un conjunto de preguntas que queremos responder aquí. Le damos valiosos consejos para la implementación.
Los llamados microdatos o datos estructurados se pueden utilizar para marcar cierto contenido de un sitio web para que Google pueda entenderlo correctamente. Con esto, aparecerán en los resultados de búsqueda además de las partes de un fragmento mencionadas anteriormente.
Los datos estructurados son un formato de marcado. Ofrece a los operadores de sitios web la oportunidad de marcar información. Esto permite a los motores de búsqueda como Google utilizar esta información para enriquecer los resultados de búsqueda. Se utilizan los siguientes tipos, como Persona, Lugar, Producto, Evento, Organización, Revisión o Acción. Para estos, están los formatos: RDFa, Microdata y JSON-LD. El tipo de implementación recomendado por Google es JSON-LD.
La «Búsqueda de Google» es muy disputada. Si se destaca en los resultados de búsqueda, obtendrá más clics y, por lo tanto, mucho más tráfico. Hasta ahora, la optimización de las meta descripciones y los títulos ha aprovechado la oportunidad para aumentar las tasas de clics (CTR). Google ahora ofrece los llamados resultados enriquecidos (fragmentos enriquecidos) para la individualidad en la lista de resultados de búsqueda y la facilidad de uso. Los fragmentos enriquecidos dependen de los datos estructurados implementados. Por lo tanto, estos pueden ser influenciados y, por lo tanto, cada operador del sitio web es responsable de si Google los muestra en las páginas de resultados de búsqueda.
¿Qué son los fragmentos enriquecidos y para qué sirven?
Fragmento es el nombre de una sola entrada en la lista de resultados de búsqueda. Rico es el término para una pantalla más rica y expandida. Esto permite incrustar imágenes u otros datos clave mostrarse directamente en la Búsqueda de Google. Por ejemplo, se pueden incrustar representaciones de productos, calificaciones de estrellas o reseñas. Por ejemplo, en las páginas de productos de Amazon, los usuarios pueden ver la calificación de estrellas y el número de reseñas. Por ejemplo, un sitio web de eventos enumera los próximos eventos. Para las nuevas ofertas de empleo de Google, también se requiere que los datos estructurados se encuentren en las consultas de búsqueda de «empleos cerca de mí».
¿Para qué se pueden utilizar los datos estructurados?
Se puede etiquetar una gran cantidad de contenido diferente con datos estructurados. La lista completa se puede encontrar en schema.org .
Los «tipos de esquema» más importantes se pueden marcar con el esquema del complemento :
Reseñas, Negocios Locales, Artículos, Servicios, Productos, Cursos, Recetas, Personas, Ofertas de Trabajo, Software, Libros y Libros Electrónicos, Eventos, Videos
Dependiendo del tipo de datos estructurados, se pueden marcar diferentes contenidos y, por lo tanto, también mostrarlos en los resultados de búsqueda de Google.
Por ejemplo, se puede especificar un rango de precios para los servicios, el ISBN y el formato de los libros. Los productos se pueden proporcionar con disponibilidad.
Actualmente hay 600 tipos diferentes y 870 propiedades asociadas. Los tipos más importantes son:
Tipo de evento
Este tipo es adecuado para un evento, concierto, festival o similar. Además de las propiedades prescritas, como el nombre, la fecha y la ubicación, hay adiciones útiles, como la propiedad Ofertas de propiedades. Esto permite integrar directamente las opciones de entradas que incluyen el precio y la disponibilidad. Puede encontrar una lista detallada de las diferentes propiedades para el tipo de evento en schema.org/event
Negocios locales
El tipo de negocio local se puede utilizar para licitar empresas locales y sus atributos. Esto incluye: la dirección, el horario de apertura, el número de teléfono, la moneda aceptada, el rango de precios. Puedes encontrar más información aquí: https://schema.org/LocalBusiness
Tipo Producto
El tipo de producto está ahí para presentar productos directamente en la Búsqueda de Google. Al cliente se le presentará un resumen de la calificación con calificación por estrellas, así como el precio indicado, la moneda, la disponibilidad del producto y una breve descripción del artículo. Puedes encontrar más información aquí: https://schema.org/
Esta área a menudo conduce a mensajes de error y advertencias en la consola de Google Serarch. Los errores de producto en Google Search Console deben evitarse a toda costa. Hemos escrito otro artículo sobre esto que deberías leer: Solución de problemas de errores y advertencias en Goggle Search Console
¿Cómo se utilizan los datos estructurados en WordPress?
En WordPress, agregar marcado de esquema es un proceso personalizable. Es importante tener en cuenta que es posible que tu tema y plugins ya hayan añadido parte de esta información. En particular, los complementos para SEO y navegación de migas de pan pueden incluir algunos datos estructurados en el sitio web sin que lo note explícitamente.
Antes de empezar a añadir marcado, es importante averiguar lo que ya puedes tener en tu contenido. Esto facilita la planificación de la estrategia futura para el desarrollo de datos estructurados. La herramienta de prueba de datos estructurados de Google facilita la determinación del marcado de su sitio web.
¿Cómo se introducen los datos estructurados?
Los datos estructurados se pueden integrar de diferentes maneras. El tipo de implementación recomendado por Google es JSON-LD. También existen los siguientes tipos de incrustación: microdatos (especificaciones HTML 5), microformatos (clase de atributo HTML) y RDFa.
Integración a través de JSON-LD
JSON-LD no solo es el método de implementación recomendado por Google, sino que también es más fácil de entender para los usuarios menos experimentados.
JSON-LD es un método de incrustación basado en JavaScript y no tiene por qué estar integrado en el código HTML del sitio web.
JSON-LD funciona con pares nombre-valor con datos vinculados.
Esto garantiza una asignación clara de los datos estructurados.
Para agregar marcado de esquema manualmente:
Schema.org también puedes introducirlo manualmente o utilizar el Google Tag Manager. Google Tag Manager es más conveniente. Sin embargo, solo es compatible con Google.
Agregar marcado de esquema a través de un complemento
La integración más sencilla se realiza con un plugin. Hay varios plugins para WordPress para este propósito.
Después de completar las entradas, debe probar la integración exitosa con la herramienta de prueba para datos estructurados .
Haga que JoeWP agregue marcado de esquema profesionalmente
También puede hacer que el equipo de JoeWP integre el marcado de esquema en su propio sitio web o tienda WooCommerce. Disponemos de un módulo correspondiente en la tienda para este fin: https://joewp.com/produkt/wordpress-schema-markup-modul/
Agregar marcado de esquema a través de un complemento
Una vez completadas las pruebas anteriores, se pueden realizar más mejoras. La forma más fácil es a través del complemento de esquema gratuito. Este plugin admite tipos de publicaciones personalizadas.
Tiene algunas características útiles, como habilitar diferentes tipos de esquemas por categoría o tipo de publicación. Es compatible con otros plugins instalados en el sitio, como Yoast. Esto le permite usar el marcado que ya está usando.
El plugin utiliza JSON-LD (formato ligero), recomendado por Google. Actualmente cuenta con más de 60.000 instalaciones activas. Sin embargo, el marcado de revisión no está incluido en el complemento Schema, pero se puede ampliar a través de un complemento gratuito de revisión de esquema que agrega esta función.
Para instalar el plugin en WordPress, navega hasta Plugins -> Añadir nuevo en la administración de WordPress y busca «esquema». Una vez que el complemento esté instalado y activado, vaya a Configuración de Schema > para mejorar su sitio con marcado. Rellena los datos básicos, como la ubicación de tus páginas de información y contacto, e incluye un logotipo. Utilice las pestañas para completar la configuración. Este paso por sí solo agrega marcado básico a su sitio web.
A continuación, debe consultar Esquema -> Tipos. Aquí puede agregar marcado personalizado a cada tipo de publicación, o solo categorías específicas si lo desea. De forma predeterminada, se muestran las entradas de las entradas y las páginas. Sin embargo, puede agregar más. Echa un vistazo a la documentación del plugin para algunos usos avanzados.
El plugin Schema admite:
- Gráficos de conocimiento (organización, logotipo, números de contacto de la empresa y enlaces a perfiles sociales).
- Trabajo creativo (artículos, publicaciones en blogs, artículos de noticias, informes, etc.).
- Blog, WPHeader, WPFooter, BreadcrumbList, Página de información, Página de contacto, Persona y otros elementos de WordPress.
- Plugins de WordPress de terceros como WooCommerce, Easy Digital Downloads y otros.
- Revisión de esquemas (a través de la extensión gratuita mencionada anteriormente).
La belleza de este complemento es que también ofrece la capacidad de definir nuevas salidas de tipo schema.org. Esto es ideal para desarrolladores y diseñadores que desean agregar compatibilidad con un tipo específico de marcado de esquema a un sitio existente.
Los beneficios de los fragmentos enriquecidos
1. Los fragmentos enriquecidos ocupan más espacio y parecen más dominantes, por lo que se hace clic en ellos con más frecuencia que los resultados de búsqueda estándar. Debido a la visualización optimizada, es más probable que los usuarios sepan qué esperar detrás de un enlace. Esto aumenta el CTR (tasa de clics) y reduce la tasa de rebote. Por lo tanto, indirectamente, los datos estructurados pueden tener una influencia positiva en la clasificación de su sitio web.
2. Amplia información del panel de conocimientos
Ofrece y cotiza productos y cursos directamente en la Búsqueda de Google. El buscador de Internet obtiene más información sobre el sitio web correspondiente sin tener que hacer clic en él. Como resultado, muchas más personas hacen clic en este sitio web que en otros.
4. Google entiende mejor el contenido y Google puede clasificar mejor el sitio web.
Marcado de esquema | Plugin de WordPress para nichos específicos
Con los complementos y métodos mencionados anteriormente, puede crear un muy buen esquema de marcado e incluso agregar sus propios tipos si es necesario. Sin embargo, hay varios complementos específicos de nicho que incluso crean esquemas de marcado para tipos de datos específicos.
Veremos algunos de estos complementos.
Complemento de esquema de eventos
El complemento Event Schema es útil para aquellos cuyo sitio web genera una serie de eventos que deben marcarse como datos de árbol de eventos.
El plugin también se integra con plugins de eventos populares de WordPress, como Events Manager, All-in-One Event Calendar, Event Organizer y EventON.
Fragmentos enriquecidos de esquema todo en uno
Los fragmentos y reseñas ricos en productos también son una gran característica para tener en su sitio web. Generas mejores clics en tu sitio web desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
A continuación puedes ver cómo se destacan los fragmentos enriquecidos en Google junto con tus reseñas. Incluyen una calificación de estrellas basada en reseñas agregadas, el precio real del producto y si el producto está en stock o no.
Los fragmentos enriquecidos de esquema todo en uno se integran con diferentes tipos de contenido de WordPress, incluido el producto, y generan el marcado de esquema en consecuencia.
Revisión esquemática
Nuestra recomendación final será para generar reseñas. Esto es especialmente útil para los sitios web que venden productos que también aceptan reseñas de usuarios sobre los productos reales o los productos en sí.
Para esta característica particular de mostrar comprobaciones , sugerimos la validación del esquema por parte del mismo autor del complemento de esquema que mencionamos anteriormente en este artículo.
Como puedes ver, puedes optimizar el marcado de revisión para publicaciones individuales. Sin embargo, esto solo se basa en las reseñas del editor.
Sin embargo, si desea mostrar las reseñas de los clientes, puede sugerir las reseñas de los clientes de WP , que le permiten agregar reseñas de clientes a sus productos y generar resultados que reflejen el esquema de marcado de reseñas agregadas.
Solución de problemas de marcas de esquema
Una vez que hayas configurado el esquema de marcado, puedes usar la herramienta de prueba de datos estructurados para auditar tu sitio.
Es importante que tu sitio no contenga errores ni advertencias.
Los errores excesivos o los datos de marcado mal estructurados no solo pueden ser problemáticos para los motores de búsqueda, sino que también pueden provocar penalizaciones algorítmicas que detengan el tráfico orgánico a su sitio web.
Múltiples entradas
Este es, con mucho, el mayor problema con el que nos encontramos con el esquema de marcado. Con varios complementos que admiten la generación de esquemas de marcado, varios complementos pueden intentar generar fácilmente los mismos datos.
El resultado será una maraña de datos procedentes de diferentes lugares, lo que podría generar datos contradictorios o redundantes.
Si ve varias entradas para su organización, asegúrese de comprobar la configuración de los complementos que generan el esquema. A continuación, anula la selección de los que no quieras mostrar.
Faltan campos obligatorios
Esto también es un problema y es probable que aparezca en Google Search Console en el informe de datos estructurados.
Corrija los campos obligatorios que faltan identificando los elementos que están causando los errores. A continuación, debe actualizarlos o desactivarlos.
Marcado de esquema oculto
Algunos SEO sin escrúpulos que quieren forzar una mejor clasificación en los motores de búsqueda han comenzado a abusar del esquema de marcado al generar datos estructurados para elementos que no son visibles en la página o que no son visibles en el navegador actual.
Si desea utilizar el marcado de esquema, asegúrese de que los elementos resaltados aparezcan realmente en la pantalla.
Si no lo hace, va en contra de las políticas de Google. Esto resultará en una penalización algorítmica o una revisión manual que afectará significativamente a su sitio web.
Panel de conocimiento de Google
Los datos estructurados logran una presentación más completa en el «Panel de conocimiento de Google». Entre otras cosas, allí se incrusta información sobre empresas, personas o lugares. Estos son recopilados y correlacionados por el Knowledge Graph de Google. Esta es la estructura de una red de información conectada semánticamente. Por ejemplo, los datos de contacto, los horarios de apertura, una sección de Google Maps y los perfiles de redes sociales se registran en el panel de conocimiento. Esta información se puede ampliar con datos estructurados para incluir el logotipo, el número de servicio o el perfil de redes sociales. Esto aumenta la visibilidad de su propia empresa.
Google Rich Cards: datos estructurados para la búsqueda móvil
De particular interés son los datos estructurados en las búsquedas móviles. El usuario tiene un tamaño de pantalla mucho más pequeño. Esto significa que no se puede acomodar tanta información en la pantalla como en la pantalla de escritorio. Google utiliza diferentes representaciones para diferentes temas. Desde que Google se ha centrado recientemente en la búsqueda móvil, los fragmentos enriquecidos se han desarrollado aún más en «tarjetas enriquecidas». Google también lo llama representación de carrusel. El usuario puede desplazarse por ellos horizontalmente. Actualmente, estas entradas están limitadas al tipo Receta, Película, Curso y Artículo. El tipo de película (medios) recibe un tratamiento especial, ya que esto solo es posible con una asociación con Google.
¿Quién puede usar fragmentos enriquecidos?
Se necesitan las siguientes cosas para crear fragmentos enriquecidos:
1. acceso al código fuente de su sitio web, o
2. Un plugin para fragmentos enriquecidos o
3. Administrador de etiquetas de Google
4. Conocimientos básicos de programación
5. Pruebas: Herramienta de prueba de datos estructurados de Google
6. Opcional: Consola de búsqueda de Google
Consejo: Si desea utilizar datos estructurados en muchas páginas de su sitio web, se recomienda la automatización, de lo contrario, los datos deberán ingresarse nuevamente para cada sitio web. En el caso de los sitios web grandes, esto puede llevar varios días.
Se deben utilizar microdatos o JSON-lD para la implementación.
¿Cuánto tiempo tardan en aparecer los fragmentos enriquecidos?
Cuando implementas datos estructurados, el contenido no se entrega inmediatamente como fragmentos enriquecidos. Google decide cuándo se muestran los fragmentos enriquecidos de forma individual. El tiempo también depende de cuándo el rastreador (bot del motor de búsqueda) esté activo en su sitio web. Si publicas regularmente contenido interesante, no tienes que esperar mucho.
Pero todavía tenemos consejos para posiblemente forzar esto:
Consejo 1:
El sitio web debe volver a rastrearse en Google Search Console después de que se hayan integrado los datos estructurados. Después de eso, finalmente puede verificar si los datos estructurados se han reconocido correctamente.
Consejo 2:
Comprueba en las SERP’s si está implementado allí. Si ya estás posicionando con una palabra clave y ya estás viendo fragmentos enriquecidos, es muy probable que la implementación también ocurra para las demás.
Resultado:
En 2019, el uso de datos estructurados es imprescindible para el éxito del SEO. Si tienes problemas con la impementación y no sabes exactamente qué premios son relevantes para ti, estaremos encantados de ayudarte.
