Rich Snippets – Waarom elke website gestructureerde gegevens zou moeten gebruiken
Alle website-eigenaren moeten ervoor zorgen dat zoekmachines de inhoud van hun website goed kunnen indexeren. Dit doel wordt al bereikt met de normale methoden van zoekmachineoptimalisatie (SEO). WordPress websites hebben in dit opzicht standaard al een groot voordeel, omdat ze standaard een SEO-vriendelijk platform zijn. Functies zoals leesbare permalinks met beschrijvende URL’s die het voor zoekmachines gemakkelijker maken om inhoud te verwerken, zijn meestal vooraf geïnstalleerd.
Maar hoe zit het met de reikwijdte van schema-opmaak?
Schema-opmaak is een gebied van zoekmachineoptimalisatie dat steeds belangrijker wordt. Het toevoegen van schema-opmaak (ook wel ‘gestructureerde gegevens’ of ‘microdata’ genoemd) aan uw website kan uw positie en klikfrequentie op Google aanzienlijk verbeteren.
De preview (snippet) van elke website bestaat meestal uit de titel van de website, de URL en een fragment van de inhoud. Dit is de standaardweergave.
Wil je je duidelijk onderscheiden van dit standpunt?
Hier is hoe. Maar eerst wat uitleg met wat basiskennis van structured data:
De bovenste Google-vermelding is gemarkeerd met gestructureerde gegevens (beoordelingen). Het is al visueel groter en trekt meer aandacht dan de onderstaande website.
Wat zijn gestructureerde gegevens en hoe helpt het Google?
Structured data is momenteel “the hot topic” in het kader van zoekmachineoptimalisatie. Maar wat is structured data precies? Waarom zou ik structured data gebruiken op mijn website? Hoe implementeer je rich snippets? Een bundel vragen die we hier willen beantwoorden. We geven je waardevolle tips voor de implementatie.
Zogenaamde microdata of structured data kunnen worden gebruikt om bepaalde content van een website te markeren, zodat deze goed begrepen kan worden door Google. Hiermee verschijnen ze dan in de zoekresultaten naast de hierboven genoemde delen van een fragment.
Gestructureerde gegevens is een opmaakindeling. Het geeft websitebeheerders de mogelijkheid om informatie te markeren. Hierdoor kunnen zoekmachines zoals Google deze informatie gebruiken om de zoekresultaten te verrijken. De volgende typen worden gebruikt, zoals Persoon, Plaats, Product, Evenement, Organisatie, Beoordeling of Actie. Hiervoor zijn er de formaten: RDFa, Microdata en JSON-LD. Het implementatietype dat door Google wordt aanbevolen, is JSON-LD.
“Google Search” is fel omstreden. Als je opvalt in de zoekresultaten, krijg je meer clicks en dus aanzienlijk meer verkeer. Tot nu toe heeft de optimalisatie van metabeschrijvingen en titels gebruik gemaakt van de mogelijkheid om de click-through rates (CTR) te verhogen. Google biedt nu zogenaamde rich results (rich snippets) voor individualiteit in de lijst met zoekresultaten en gebruiksvriendelijkheid. Rich snippets zijn afhankelijk van de gestructureerde gegevens die zijn geïmplementeerd. Deze kunnen dus worden beïnvloed en elke websitebeheerder is dus verantwoordelijk voor de weergave door Google op pagina’s met zoekresultaten.
Wat zijn rich snippets en waar zijn ze goed voor?
Fragment is de naam voor een enkel item in de lijst met zoekresultaten. Rich is de term voor een rijker en uitgebreider scherm. Hiermee kunnen afbeeldingen worden ingesloten of andere belangrijke gegevens rechtstreeks in Google Zoeken worden weergegeven. Vertegenwoordigingen voor producten, sterbeoordelingen of recensies kunnen bijvoorbeeld worden ingesloten. Op Amazon-productpagina’s kunnen gebruikers bijvoorbeeld de sterbeoordeling en het aantal recensies zien. Op een evenementenwebsite staan bijvoorbeeld de volgende evenementen. Voor de nieuwe vacatures van Google is het ook nodig dat Structured Data gevonden wordt in zoekopdrachten naar ‘jobs bij mij in de buurt’.
Waarvoor kunnen gestructureerde gegevens worden gebruikt?
Veel verschillende inhoud kan worden getagd met gestructureerde gegevens. Een volledige lijst is te vinden op schema.org .
De belangrijkste “schematypes” kunnen worden gemarkeerd met het plugin-schema :
Recensies, Lokale bedrijven, artikelen, Diensten, Producten, Cursussen, Recepten, Mensen, Vacatures, Software, Boeken en eBooks, Evenementen, Video’s
Afhankelijk van het type gestructureerde gegevens kan verschillende inhoud worden gemarkeerd en zo ook worden weergegeven in de zoekresultaten van Google.
Er kan bijvoorbeeld een prijsklasse worden opgegeven voor diensten en het ISBN-nummer en de indeling voor boeken. Producten kunnen worden verstrekt op basis van beschikbaarheid.
Op dit moment zijn er 600 verschillende types en 870 bijbehorende woningen. De belangrijkste soorten zijn:
Type Evenement
Dit type is geschikt voor een evenement, concert, festival of iets dergelijks. Naast de voorgeschreven eigenschappen zoals de naam, datum en locatie, zijn er handige toevoegingen zoals de eigenschap Woning Aanbiedingen. Hierdoor kunnen ticketopties direct worden geïntegreerd, waaronder prijs en beschikbaarheid. Een gedetailleerde lijst van de verschillende eigenschappen voor het evenementtype vind je op schema.org/event
Lokaal bedrijf
Het Local Business Type kan worden gebruikt om lokale bedrijven en hun kenmerken aan te besteden. Dit omvat: het adres, de openingstijden, het telefoonnummer, de geaccepteerde valuta, de prijsklasse. Meer informatie vindt u hier: https://schema.org/LocalBusiness
Type Product
Het producttype is er om producten rechtstreeks in Google Zoeken te presenteren. De klant krijgt een beoordelingsoverzicht met Star Rating te zien, evenals de vermelde prijs, valuta, beschikbaarheid van het product en een korte beschrijving van het artikel. Meer informatie vindt u hier: https://schema.org/
Dit gebied leidt vaak tot foutmeldingen en waarschuwingen in de Google Serarch Console. Productfouten in de Google Search Console moeten ten koste van alles worden vermeden. We hebben hier nog een artikel over geschreven dat je zou moeten lezen: Fouten en waarschuwingen oplossen in Goggle Search Console
Hoe worden gestructureerde gegevens gebruikt in WordPress?
In WordPress is het toevoegen van schema-opmaak een aanpasbaar proces. Het is belangrijk op te merken dat je thema en plug-ins mogelijk al een deel van deze informatie hebben toegevoegd. Met name plug-ins voor SEO en breadcrumb-navigatie kunnen bepaalde gestructureerde gegevens in de website opnemen zonder dat u dit expliciet merkt.
Voordat je begint met het toevoegen van markeringen, is het belangrijk om erachter te komen wat je mogelijk al in je inhoud hebt. Dit maakt het gemakkelijker om de verdere strategie voor de ontwikkeling van gestructureerde gegevens te plannen. De Structured Data Testing Tool van Google maakt het gemakkelijk om de opmaak van uw website te bepalen.
Hoe worden gestructureerde gegevens ingevoerd?
Gestructureerde data kunnen op verschillende manieren geïntegreerd worden. Het implementatietype dat door Google wordt aanbevolen, is JSON-LD. Er zijn ook de volgende typen inbedding: microdata (HTML 5-specificaties), microformats (HTML-kenmerkklasse) en RDFa.
Integratie via JSON-LD
JSON-LD is niet alleen de door Google aanbevolen implementatiemethode, het is ook gemakkelijker te begrijpen voor minder ervaren gebruikers.
JSON-LD is een op JavaScript gebaseerde embedding methode en hoeft niet te worden geïntegreerd in de HTML-code van de website.
JSON-LD werkt met naam-waardeparen met gekoppelde gegevens.
Dit garandeert een duidelijke toewijzing van de gestructureerde gegevens.
Schema-opmaak handmatig toevoegen:
Schema.org je kunt het ook handmatig invoeren of de Google Tag Manager gebruiken. Google Tag Manager is handiger. Het is echter alleen compatibel met Google.
Schema-opmaak toevoegen via een plug-in
De eenvoudigste integratie gebeurt met een plugin. Er zijn verschillende plug-ins voor WordPress voor dit doel.
Na het voltooien van de invoer moet u de succesvolle integratie met de testtool voor gestructureerde gegevens testen.
Laat JoeWP professioneel schema-opmaak toevoegen
U kunt de schema-opmaak ook door het JoeWP-team laten integreren in uw eigen website of WooCommerce-winkel. Hiervoor hebben we een overeenkomstige module in de winkel: https://joewp.com/produkt/wordpress-schema-markup-modul/
Schema-opmaak toevoegen via een plug-in
Na afronding van bovenstaande testen kunnen verdere verbeteringen worden aangebracht. De gemakkelijkste manier is via de gratis schema-plug-in. Deze plug-in ondersteunt aangepaste berichttypen.
Het heeft een aantal handige functies, zoals het inschakelen van verschillende schematypen per categorie of berichttype. Het is compatibel met andere plug-ins die op de site zijn geïnstalleerd, zoals Yoast. Hierdoor kunt u de opmaak gebruiken die u al gebruikt.
De plug-in maakt gebruik van JSON-LD (lichtgewicht formaat), dat wordt aanbevolen door Google. Het heeft momenteel meer dan 60.000 actieve installaties. De review-opmaak is echter niet opgenomen in de Schema-plug-in, maar kan worden uitgebreid via een gratis Schema Review-plug-in die deze functie toevoegt.
Om de plugin in WordPress te installeren, navigeer je naar Plugins -> Add New in de WordPress-administratie en zoek je naar “schema”. Zodra de plug-in is geïnstalleerd en geactiveerd, gaat u naar Schema > Instellingen om uw site te verbeteren met opmaak. Vul de basisprincipes in, zoals de locatie van uw gegevens en contactpagina’s, en voeg een logo toe. Gebruik de tabbladen om de installatie te voltooien. Deze stap alleen al voegt basisopmaak toe aan uw website.
Vervolgens moet u Schema -> Typen bekijken. Hier kun je aangepaste opmaak toevoegen aan elk berichttype, of alleen specifieke categorieën als je wilt. Standaard worden vermeldingen voor berichten en pagina’s weergegeven. U kunt echter meer toevoegen. Bekijk de documentatie van de plug-in voor enkele geavanceerde toepassingen.
De Schema-plug-in ondersteunt:
- Kennisgrafieken (organisatie, logo, contactnummers van het bedrijf en links naar sociale profielen).
- Creatief werk (artikelen, blogposting, nieuwsartikelen, rapporten, enz.).
- Blog, WPHeader, WPFooter, BreadcrumbList, Info Page, Contact Page, Person en andere WordPress-elementen.
- WordPress-plug-ins van derden, zoals WooCommerce, Easy Digital Downloads en andere.
- Schema Review (via de hierboven genoemde gratis extensie).
Het mooie van deze plug-in is dat het ook de mogelijkheid biedt om nieuwe outputs van het type schema.org te definiëren. Dit is ideaal voor ontwikkelaars en ontwerpers die ondersteuning voor een specifiek type schema-opmaak willen toevoegen aan een bestaande site.
De voordelen van rich snippets
1. Rich snippets nemen meer ruimte in beslag en lijken dominanter, en worden daarom vaker aangeklikt dan standaard zoekresultaten. Door de geoptimaliseerde weergave is de kans groter dat gebruikers weten wat ze achter een link kunnen verwachten. Dit verhoogt de CTR (click-through rate) en verlaagt het bouncepercentage. Indirect kunnen gestructureerde data dus een positieve invloed hebben op de ranking van je website.
2. Uitgebreide informatie in het kennisvenster
Bied producten en cursussen rechtstreeks aan in Google Zoeken. De internetzoeker krijgt meer informatie over de bijbehorende website zonder erop te hoeven klikken. Als gevolg hiervan klikken aanzienlijk meer mensen op deze website dan op andere.
4. De inhoud wordt beter begrepen door Google en Google kan de website beter indelen.
Schema opmaak | WordPress-plug-in voor specifieke niches
Met de hierboven genoemde plug-ins en methoden kunt u een zeer goed opmaakschema maken en indien nodig zelfs uw eigen typen toevoegen. Er zijn echter verschillende niche-specifieke plug-ins die zelfs opmaakschema’s maken voor specifieke gegevenstypen.
We zullen enkele van dergelijke plug-ins bekijken.
Plug-in voor gebeurtenisschema’s
De plug-in Event Schema is handig voor degenen wiens website een reeks gebeurtenissen genereert die moeten worden gemarkeerd als gebeurtenisboomgegevens.
De plug-in kan ook worden geïntegreerd met populaire WordPress-plug-ins voor evenementen, zoals Events Manager, All-in-One Event Calendar, Event Organizer en EventON.
Alles-in-één uitgebreide schemafragmenten
Productrijke fragmenten en recensies zijn ook een geweldige functie om op uw website te hebben. U genereert betere klikken op uw website vanaf de resultatenpagina’s van zoekmachines.
U kunt hieronder zien hoe rich snippets opvallen in Google, samen met uw recensies. Ze bevatten een sterbeoordeling op basis van verzamelde beoordelingen, de werkelijke productprijs en of het product al dan niet op voorraad is.
Alles-in-één schema rich snippets integreren met verschillende soorten WordPress-inhoudstypen , waaronder het product, en genereren dienovereenkomstig schema-opmaak.
Schematische beoordeling
Onze laatste aanbeveling is het genereren van beoordelingen. Dit is vooral handig voor websites die producten verkopen die ook gebruikersrecensies over de daadwerkelijke producten of de daadwerkelijke producten zelf accepteren.
Voor deze specifieke functie van het weergeven van controles raden we schemavalidatie aan door dezelfde auteur van de schema-plug-in die we eerder in dit artikel hebben genoemd.
Zoals je kunt zien, kun je de beoordelingsmarkering voor afzonderlijke berichten optimaliseren. Dit is echter alleen gebaseerd op de recensies van de redacteur.
Als u echter klantbeoordelingen wilt weergeven, kunt u WP-klantrecensies voorstellen, waarmee u klantrecensies aan uw producten kunt toevoegen en output kunt genereren die het opmaakschema voor geaggregeerde beoordelingen weerspiegelt.
Problemen met schema-markeringen oplossen
Nadat u het opmaakschema heeft ingesteld, kunt u de tool voor het testen van gestructureerde gegevens gebruiken om uw site te controleren.
Het is belangrijk dat uw site geen fouten of waarschuwingen bevat.
Overmatige fouten of verkeerd gestructureerde opmaakgegevens kunnen niet alleen problematisch zijn voor zoekmachines, maar kunnen ook leiden tot algoritmische straffen die het organische verkeer naar uw website tot stilstand brengen.
Meerdere ingangen
Dit is verreweg het grootste probleem waar we tegenaan lopen met het markup-schema. Met meerdere plug-ins die het genereren van opmaakschema’s ondersteunen, kunnen meerdere plug-ins gemakkelijk proberen dezelfde gegevens te genereren.
Het resultaat zal een wirwar van gegevens zijn die van verschillende plaatsen komen, waardoor mogelijk tegenstrijdige of overbodige gegevens ontstaan.
Als u meerdere vermeldingen voor uw organisatie ziet, moet u de instellingen controleren van de plug-ins die het schema genereren. Schakel vervolgens de opties uit die u niet wilt weergeven.
Ontbrekende verplichte velden
Dit is ook een probleem en zal waarschijnlijk verschijnen in Google Search Console onder het rapport Gestructureerde gegevens.
Corrigeer ontbrekende vereiste velden door de elementen te identificeren die de fouten veroorzaken. U moet ze dan bijwerken of deactiveren.
Verborgen schema-opmaak
Sommige gewetenloze SEO’s die een betere positie in zoekmachines willen afdwingen, zijn zelfs begonnen met het misbruiken van het opmaakschema door gestructureerde gegevens te genereren voor elementen die niet zichtbaar zijn op de pagina of niet zichtbaar zijn in de huidige browser.
Als u de schema-opmaak wilt gebruiken, zorg er dan voor dat de gemarkeerde elementen ook daadwerkelijk op het scherm verschijnen.
Als dit niet het geval is, is dit in strijd met het beleid van Google. Dit zal resulteren in een algoritmische boete of handmatige beoordeling die aanzienlijke gevolgen zal hebben voor uw website.
Google-kennisvenster
Structured data zorgt voor een uitgebreidere presentatie in het “Google Knowledge Panel”. Daar is onder andere informatie over bedrijven, personen of plaatsen ingebed. Deze worden verzameld en gecorreleerd door Google’s Knowledge Graph. Dit is de structuur voor een netwerk van semantisch verbonden informatie. Zo worden bijvoorbeeld contactgegevens, openingstijden, een gedeelte van Google Maps en social media profielen vastgelegd in het Knowledge Panel. Deze informatie kan worden uitgebreid met gestructureerde gegevens om het logo, het servicenummer of het social media profiel op te nemen. Dit vergroot de zichtbaarheid van je eigen bedrijf.
Google Rich Cards – Gestructureerde gegevens voor mobiel zoeken
Van bijzonder belang zijn gestructureerde gegevens in mobiele zoekopdrachten. De gebruiker heeft een veel kleiner schermformaat. Dit betekent dat er niet zoveel informatie op het display kan worden opgeslagen als op het desktopdisplay. Google gebruikt verschillende weergaven voor verschillende onderwerpen. Sinds Google zich recentelijk heeft gericht op mobiel zoeken, zijn de rich snippets verder ontwikkeld tot ‘rich cards’. Google noemt het ook wel carrouselrepresentatie. De gebruiker kan er horizontaal doorheen scrollen. Momenteel zijn deze vermeldingen beperkt tot het type Recept, Film, Cursus en Artikel. Het film(media)type krijgt een speciale behandeling, aangezien dit alleen mogelijk is met een samenwerking met Google.
Wie kan Rich Snippets gebruiken?
De volgende dingen zijn nodig om rich snippets te maken:
1. toegang tot de broncode van uw website, of
2. een plugin voor rich snippets of
3. Google Tag Manager
4. Basis programmeervaardigheden
5. Testen: Google-tool voor het testen van gestructureerde gegevens
6. Optioneel: Google Search Console
Tip: Als je structured data op veel pagina’s van je website wilt gebruiken, is automatisering aan te raden, anders moeten de gegevens voor elke website opnieuw worden ingevoerd. Voor grote websites kan dit enkele dagen duren.
Voor de implementatie moet microdata of JSON-lD worden gebruikt.
Hoe lang duurt het voordat rich snippets verschijnen?
Wanneer u gestructureerde gegevens implementeert, wordt de inhoud niet onmiddellijk geleverd in de vorm van rich snippets. Google bepaalt wanneer rich snippets afzonderlijk worden weergegeven. De tijd hangt ook af van wanneer de crawler (zoekmachinebot) de volgende keer actief is op uw website. Als je regelmatig interessante content publiceert, hoef je niet lang te wachten.
Maar we hebben nog tips om dit eventueel te forceren:
Tip 1:
De website moet opnieuw worden gecrawld in Google Search Console nadat de gestructureerde gegevens zijn geïntegreerd. Daarna kunt u eindelijk controleren of de gestructureerde gegevens correct zijn herkend.
Tip 2:
Controleer in de SERP’s of het daar wordt geïmplementeerd. Als je al rangschikt met één zoekwoord en je ziet al rich snippets, dan is de kans groot dat de implementatie ook voor de andere zal gebeuren.
Resultaat:
In 2019 is het gebruik van structured data een must have voor succesvolle SEO. Heeft u problemen met impementatie en weet u niet precies welke onderscheidingen voor u relevant zijn, dan ondersteunen wij u graag.
