Rich Snippets – Por que todo site deve usar dados estruturados
Todos os proprietários de sites devem garantir que os motores de busca possam indexar adequadamente o conteúdo do seu site. Este objetivo já é alcançado com os métodos normais de otimização para motores de busca (SEO). Os sites WordPress já têm uma grande vantagem a este respeito por padrão, pois são uma plataforma SEO-friendly por padrão. Recursos como permalinks legíveis com URLs descritivos que facilitam o processamento de conteúdo pelos mecanismos de pesquisa geralmente são pré-instalados.
Mas e o escopo das marcações de esquema?
A marcação de esquema é uma área de otimização para motores de busca que está a tornar-se cada vez mais importante. Adicionar marcação de esquema (também conhecida como “dados estruturados” ou “microdados”) ao seu Website pode melhorar significativamente a sua classificação e taxa de cliques no Google.
A visualização (snippet) de cada site geralmente consiste no título do site, o URL e um trecho do conteúdo. Esta é a vista predefinida.
Quer destacar-se claramente desta visão?
Veja como. Mas antes disso, algumas explicações com algum conhecimento básico de dados estruturados:
A entrada superior do Google é marcada com dados estruturados (avaliações). Ele já é visualmente maior e atrai mais atenção do que o site listado abaixo.
O que são dados estruturados e como eles ajudam o Google?
Os dados estruturados são atualmente “o tema quente” no contexto da otimização para motores de busca. Mas o que são exatamente dados estruturados? Por que devo usar dados estruturados no meu site? Como implementar rich snippets? Um conjunto de perguntas que queremos responder aqui. Damos-lhe dicas valiosas para a implementação.
Os chamados microdados ou dados estruturados podem ser usados para marcar determinado conteúdo de um site para que ele possa ser devidamente compreendido pelo Google. Com isso, eles aparecerão nos resultados da pesquisa, além das partes de um trecho mencionadas acima.
Dados estruturados é um formato de marcação. Ele dá aos operadores de sites a oportunidade de marcar informações. Isso permite que mecanismos de pesquisa como o Google usem essas informações para enriquecer os resultados da pesquisa. Os seguintes tipos são usados, como Pessoa, Local, Produto, Evento, Organização, Revisão ou Ação. Para estes, existem os formatos: RDFa, Microdata e JSON-LD. O tipo de implementação recomendado pelo Google é JSON-LD.
A “Pesquisa Google” é muito contestada. Se se destacar nos resultados da pesquisa, obterá mais cliques e, portanto, significativamente mais tráfego. Até agora, a otimização de meta descrições e títulos aproveitou a oportunidade para aumentar as taxas de cliques (CTR). O Google agora oferece os chamados resultados ricos (rich snippets) para individualidade na lista de resultados de pesquisa e facilidade de uso. Os rich snippets dependem dos dados estruturados implementados. Assim, estes podem ser influenciados e, portanto, cada operador do site é responsável por saber se o Google os exibe nas páginas de resultados de pesquisa.
O que são rich snippets e para que servem?
Snippet é o nome de uma única entrada na lista de resultados da pesquisa. Rico é o termo para uma exibição mais rica e expandida. Isso permite que imagens sejam incorporadas ou outros dados importantes sejam exibidos diretamente na Pesquisa Google. Por exemplo, representações de produtos, classificações por estrelas ou avaliações podem ser incorporadas. Por exemplo, nas páginas de produtos da Amazon, os usuários podem ver a classificação por estrelas e o número de avaliações. Por exemplo, um site de eventos lista os próximos eventos. Para as novas ofertas de emprego do Google, os Dados Estruturados também devem ser encontrados nas consultas de pesquisa por “vagas perto de mim”.
Para que podem ser utilizados os dados estruturados?
Muitos conteúdos diferentes podem ser marcados com dados estruturados. A lista completa pode ser consultada em schema.org .
Os “tipos de esquema” mais importantes podem ser marcados com o esquema do plugin :
Comentários, Empresas Locais, Artigos, Serviços, Produtos, Cursos, Receitas, Pessoas, Anúncios de Emprego, Software, Livros & eBooks, Eventos, Vídeos
Dependendo do tipo de dados estruturados, diferentes conteúdos podem ser marcados e, portanto, também exibidos nos resultados de pesquisa do Google.
Por exemplo, pode ser especificado um intervalo de preços para serviços, bem como o ISBN e o formato para livros. Os produtos podem ser fornecidos com disponibilidade.
Existem atualmente 600 tipos diferentes e 870 propriedades associadas. Os tipos mais importantes são:
Evento de tipo
Este tipo é adequado para um evento, concerto, festival ou similar. Além das propriedades prescritas, como o nome, a data e o local, existem adições úteis, como a propriedade Property Offers. Isso permite que as opções de ingressos sejam integradas diretamente, incluindo preço e disponibilidade. Você pode encontrar uma lista detalhada das diferentes propriedades para o tipo de evento em schema.org/event
Negócio Local
O Tipo de Negócio Local pode ser usado para licitar empresas locais e seus atributos. Isso inclui: o endereço, o horário de funcionamento, o número de telefone, a moeda aceita, a faixa de preço. Pode encontrar mais informações aqui: https://schema.org/LocalBusiness
Tipo de Produto
O tipo de produto existe para apresentar produtos diretamente na Pesquisa Google. O cliente receberá uma visão geral da classificação com Star Rating, bem como o preço declarado, moeda, disponibilidade do produto e uma breve descrição do item. Pode encontrar mais informações aqui: https://schema.org/
Essa área geralmente leva a mensagens de erro e avisos no Google Serarch Console. Os erros do produto no Google Search Console devem ser evitados a todo custo. Escrevemos outro artigo sobre isso que você deve ler: Solução de problemas de erros e avisos no Goggle Search Console
Como os dados estruturados são usados no WordPress?
No WordPress, adicionar marcação de esquema é um processo personalizável. É importante notar que seu tema e plugins podem já ter adicionado algumas dessas informações. Em particular, plugins para SEO e navegação breadcrumb podem incluir alguns dados estruturados no site sem que você perceba explicitamente.
Antes de começar a adicionar marcação, é importante descobrir o que você já pode ter em seu conteúdo. Deste modo, torna-se mais fácil planear a estratégia futura para o desenvolvimento de dados estruturados. A Ferramenta de teste de dados estruturados do Google facilita a determinação da marcação do seu site.
Como são introduzidos os dados estruturados?
Os dados estruturados podem ser integrados de diferentes formas. O tipo de implementação recomendado pelo Google é JSON-LD. Há também os seguintes tipos de incorporação: microdados (especificações HTML 5), microformatos (classe de atributo HTML) e RDFa.
Integração via JSON-LD
JSON-LD não é apenas o método de implementação recomendado pelo Google, também é mais fácil de entender para usuários menos experientes.
JSON-LD é um método de incorporação baseado em JavaScript e não precisa ser integrado ao código HTML do site.
O JSON-LD funciona com pares nome-valor com dados vinculados.
Isso garante uma atribuição clara dos dados estruturados.
Para adicionar a marcação de esquema manualmente:
Schema.org você também pode inseri-lo manualmente ou usar o Gerenciador de tags do Google. O Gerenciador de tags do Google é mais conveniente. No entanto, só é compatível com o Google.
Adicionar marcação de esquema através de um plugin
A integração mais simples é feita com um plugin. Existem vários plugins para WordPress com esta finalidade.
Depois de concluir as entradas, você deve testar a integração bem-sucedida com a ferramenta de teste para dados estruturados .
Peça ao JoeWP para adicionar marcação de esquema profissionalmente
Você também pode ter a marcação de esquema integrada em seu próprio site ou loja WooCommerce pela equipe JoeWP. Temos um módulo correspondente na loja para o efeito: https://joewp.com/produkt/wordpress-schema-markup-modul/
Adicionar marcação de esquema através de um plugin
Após a conclusão dos testes acima, outras melhorias podem ser feitas. A maneira mais fácil é através do plugin de esquema gratuito. Este plugin suporta tipos de post personalizados.
Ele tem alguns recursos úteis, como habilitar diferentes tipos de esquema por categoria ou tipo de postagem. É compatível com outros plugins instalados no site, como o Yoast. Isso permite que você use a marcação que já está usando.
O plugin usa JSON-LD (formato leve), que é recomendado pelo Google. Atualmente tem mais de 60.000 instalações ativas. No entanto, a marcação de revisão não está incluída no plug-in de esquema, mas pode ser estendida por meio de um plug-in gratuito de revisão de esquema que adiciona esse recurso.
Para instalar o plugin no WordPress, navegue até Plugins -> Add New na administração do WordPress e procure por “schema”. Assim que o plugin estiver instalado e ativado, vá para Configurações de > de esquema para aprimorar seu site com marcação. Preencha as noções básicas, como a localização das suas informações e páginas de contacto, e inclua um logótipo. Use as guias para concluir a configuração. Esta etapa por si só adiciona marcação básica ao seu site.
Em seguida, você deve verificar Esquema -> Tipos. Aqui você pode adicionar marcação personalizada para cada tipo de postagem, ou apenas categorias específicas, se desejar. Por padrão, as entradas para postagens e páginas são exibidas. No entanto, você pode adicionar mais. Confira a documentação do plugin para alguns usos avançados.
O plug-in Schema suporta:
- Gráficos de conhecimento (organização, logotipo, números de contato da empresa e links para perfis sociais).
- Trabalho criativo (artigos, blog, notícias, reportagens, etc.).
- Blog, WPHeader, WPFooter, BreadcrumbList, Info Page, Contact Page, Person, e outros elementos WordPress.
- Plugins WordPress de terceiros como WooCommerce, Easy Digital Downloads, e outros.
- Revisão do esquema (através da extensão gratuita mencionada acima).
A beleza deste plugin é que ele também oferece a capacidade de definir novas saídas do tipo schema.org. Isso é ideal para desenvolvedores e designers que desejam adicionar suporte para um tipo específico de marcação de esquema a um site existente.
Os benefícios de trechos ricos
1. Trechos ricos ocupam mais espaço e parecem mais dominantes, e, portanto, são clicados com mais frequência do que os resultados de pesquisa padrão. Devido à exibição otimizada, os usuários são mais propensos a saber o que esperar por trás de um link. Isso aumenta a CTR (taxa de cliques) e diminui a taxa de rejeição. Indiretamente, os dados estruturados podem, portanto, ter uma influência positiva no ranking do seu site.
2. Informações abrangentes do painel de conhecimento
Ofereça e precifique produtos e cursos diretamente na Pesquisa Google. O internauta obtém mais informações sobre o site correspondente sem ter que clicar nele. Como resultado, significativamente mais pessoas clicam neste site do que em outros.
4. O conteúdo é mais bem compreendido pelo Google e o Google pode classificar melhor o site.
Marcação de esquema | WordPress plugin para nichos específicos
Com os plugins e métodos mencionados acima, você pode criar um esquema de marcação muito bom e até mesmo adicionar seus próprios tipos, se necessário. No entanto, existem vários plugins específicos de nicho que até criam esquemas de marcação para tipos de dados específicos.
Vamos olhar para alguns desses plugins.
Plug-in de esquema de evento
O plug-in Event Schema é útil para aqueles cujo site gera uma série de eventos que precisam ser marcados como dados da árvore de eventos.
O plugin também se integra com plugins de eventos populares do WordPress, como o Gerenciador de Eventos, o Calendário de Eventos All-in-One, o Organizador de Eventos e o EventON.
Trechos ricos de esquema tudo-em-um
Trechos e avaliações ricos em produtos também são um ótimo recurso para ter em seu site. Você gera melhores cliques em seu site a partir das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
Você pode ver abaixo como trechos ricos se destacam no Google junto com suas avaliações. Eles incluem uma classificação por estrelas com base em avaliações agregadas, o preço real do produto e se o produto está ou não em estoque.
Trechos ricos em esquema tudo-em-um integram-se com diferentes tipos de conteúdo WordPress, incluindo o produto, e geram marcação de esquema de acordo.
Revisão esquemática
Nossa recomendação final será para gerar avaliações. Isso é especialmente útil para sites que vendem produtos que também aceitam comentários de usuários sobre os produtos reais ou os próprios produtos.
Para este recurso específico de exibição de verificações , sugerimos a validação do esquema pelo mesmo autor do plug-in de esquema que mencionamos anteriormente neste artigo.
Como você pode ver, você pode otimizar a marcação de revisão para postagens individuais. No entanto, isso é baseado apenas nas avaliações do editor.
No entanto, se quiser exibir avaliações de clientes, você pode sugerir avaliações de clientes WP , que permitem adicionar avaliações de clientes aos seus produtos e gerar resultados que refletem o esquema de marcação de avaliações agregadas.
Solução de problemas de marcações de esquema
Depois de configurar o esquema de marcação, você pode usar a ferramenta de teste de dados estruturados para auditar seu site.
É importante que seu site não contenha erros ou avisos.
Erros excessivos ou dados de marcação mal estruturados podem não só ser problemáticos para os motores de busca, mas também podem levar a penalidades algorítmicas que interrompem o tráfego orgânico para o seu site.
Entradas múltiplas
Este é, de longe, o maior problema com que nos deparamos com o esquema de marcação. Com vários plugins que suportam a geração de esquemas de marcação, vários plugins podem facilmente tentar gerar os mesmos dados.
O resultado será um emaranhado de dados provenientes de locais diferentes, potencialmente gerando dados conflitantes ou redundantes.
Se você vir várias entradas para sua organização, verifique as configurações dos plug-ins que geram o esquema. Em seguida, desmarque os que você não deseja mostrar.
Campos obrigatórios em falta
Isso também é um problema e provavelmente aparecerá no Google Search Console no relatório Dados estruturados.
Corrija os campos obrigatórios ausentes, identificando os elementos que estão causando os erros. Em seguida, deve atualizá-los ou desativá-los.
Marcação de esquema oculto
Alguns SEOs sem escrúpulos que querem forçar melhores classificações nos motores de busca começaram a abusar do esquema de marcação, gerando dados estruturados para elementos que não são visíveis na página ou não são visíveis no navegador atual.
Se você quiser usar a marcação de esquema, certifique-se de que os elementos realçados realmente apareçam na tela.
Se isso não acontecer, é contra as políticas do Google. Isso resultará em uma penalidade algorítmica ou revisão manual que afetará significativamente seu site.
Painel de Conhecimento Google
Os dados estruturados alcançam uma apresentação mais abrangente no “Painel de Conhecimento do Google”. Entre outras coisas, informações sobre empresas, pessoas ou lugares estão incorporadas lá. Estes são recolhidos e correlacionados pelo Knowledge Graph da Google. Esta é a estrutura para uma rede de informações semanticamente conectadas. Por exemplo, os dados de contacto, o horário de funcionamento, uma secção do Google Maps e perfis de redes sociais são registados no Painel de Conhecimento. Essas informações podem ser expandidas com dados estruturados para incluir o logotipo, o número do serviço ou o perfil de mídia social. Isso aumenta a visibilidade da sua própria empresa.
Google Rich Cards – Dados estruturados para pesquisa móvel
De particular interesse são os dados estruturados em pesquisas móveis. O usuário tem um tamanho de tela muito menor. Isto significa que não é possível acomodar tanta informação no ecrã como no ecrã do ambiente de trabalho. O Google usa diferentes representações para diferentes tópicos. Desde que o Google se concentrou recentemente na pesquisa móvel, os rich snippets foram desenvolvidos em “rich cards”. O Google também chama isso de representação carrossel. O usuário pode rolar através deles horizontalmente. Atualmente, estas inscrições estão limitadas ao tipo Receita, Filme, Curso e Artigo. O tipo de filme (mídia) recebe tratamento especial, pois isso só é possível com uma parceria com o Google.
Quem pode usar Rich Snippets?
As seguintes coisas são necessárias para criar rich snippets:
1. acesso ao código fonte do seu website, ou
2. um plugin para rich snippets ou
3. Gerenciador de tags do Google
4. Competências básicas de programação
5. Testes: Google Structured Data Testing Tool
6. Opcional: Google Search Console
Dica: Se você quiser usar dados estruturados em muitas páginas do seu site, a automação é recomendada, caso contrário, os dados terão que ser inseridos novamente para cada site. Para sites grandes, isso pode levar vários dias.
Microdados ou JSON-lD devem ser usados para a implementação.
Quanto tempo demora para os rich snippets aparecerem?
Quando você implementa dados estruturados, o conteúdo não é entregue imediatamente como rich snippets. O Google decide quando os rich snippets são exibidos individualmente. O tempo também depende de quando o rastreador (bot do mecanismo de pesquisa) estará ativo em seu site. Se publica regularmente conteúdos interessantes, não tem de esperar muito.
Mas ainda temos dicas para possivelmente forçar isso:
Dica 1:
O site deve ser rastreado novamente no Google Search Console após a integração dos dados estruturados. Depois disso, você pode finalmente verificar se os dados estruturados foram reconhecidos corretamente.
Dica 2:
Verifique nos SERP’s se ele está implementado lá. Se você já está ranqueando com uma palavra-chave e já está vendo rich snippets, as chances são boas de que a implementação aconteça para os outros também.
Resultado:
Em 2019, o uso de dados estruturados é imprescindível para o sucesso do SEO. Se tiver problemas com a impementação e não souber exatamente quais os prémios que são relevantes para si, teremos todo o gosto em apoiá-lo.
