Rich Snippets – Pourquoi chaque site Web devrait utiliser des données structurées
Tous les propriétaires de sites Web doivent s’assurer que les moteurs de recherche peuvent indexer correctement le contenu de leur site Web. Cet objectif est déjà atteint avec les méthodes normales d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les sites Web WordPress ont déjà un grand avantage à cet égard par défaut, car ils sont une plate-forme conviviale pour le référencement par défaut. Des fonctionnalités telles que des permaliens lisibles avec des URL descriptives qui facilitent le traitement du contenu par les moteurs de recherche sont généralement préinstallées.
Mais qu’en est-il de la portée des balisages de schéma ?
Le balisage de schéma est un domaine de l’optimisation des moteurs de recherche qui devient de plus en plus important. L’ajout d’un balisage de schéma (également appelé « données structurées » ou « microdonnées ») à votre site Web peut améliorer considérablement votre classement et votre taux de clics sur Google.
L’aperçu (extrait) de chaque site Web se compose généralement du titre du site Web, de l’URL et d’un extrait du contenu. Il s’agit de la vue par défaut.
Vous voulez vous démarquer clairement de ce point de vue ?
Voici comment. Mais avant cela, quelques explications avec quelques connaissances de base des données structurées :
L’entrée Google la plus haute est marquée par des données structurées (avis). Il est déjà visuellement plus grand et attire plus d’attention que le site Web répertorié ci-dessous.
Qu’est-ce que les données structurées et comment aident-elles Google ?
Les données structurées sont actuellement « le sujet brûlant » dans le contexte de l’optimisation des moteurs de recherche. Mais qu’est-ce que les données structurées exactement ? Pourquoi devrais-je utiliser des données structurées sur mon site web ? Comment mettre en œuvre les rich snippets ? Un ensemble de questions auxquelles nous voulons répondre ici. Nous vous donnons de précieux conseils pour la mise en œuvre.
Les microdonnées ou données structurées peuvent être utilisées pour baliser certains contenus d’un site web afin qu’ils puissent être correctement compris par Google. Avec cela, ils apparaîtront alors dans les résultats de recherche en plus des parties d’un extrait mentionnées ci-dessus.
Les données structurées sont un format de balisage. Il donne aux opérateurs de sites Web la possibilité de baliser des informations. Cela permet aux moteurs de recherche comme Google d’utiliser ces informations pour enrichir les résultats de recherche. Les types suivants sont utilisés, tels que Personne, Lieu, Produit, Événement, Organisation, Révision ou Action. Pour ceux-ci, il existe les formats : RDFa, Microdata et JSON-LD. Le type d’implémentation recommandé par Google est JSON-LD.
La recherche Google est vivement contestée. Si vous vous démarquez dans les résultats de recherche, vous obtiendrez plus de clics et donc beaucoup plus de trafic. Jusqu’à présent, l’optimisation des méta-descriptions et des titres a profité de l’occasion pour augmenter les taux de clics (CTR). Google propose désormais des résultats dits enrichis (rich snippets) pour l’individualité dans la liste des résultats de recherche et la convivialité. Les rich snippets dépendent des données structurées mises en œuvre. Ainsi, ceux-ci peuvent être influencés et chaque exploitant de site web est donc responsable de leur affichage par Google sur les pages de résultats de recherche.
Que sont les rich snippets et à quoi servent-ils ?
Snippet est le nom d’une seule entrée dans la liste des résultats de recherche. Riche est le terme désignant un affichage plus riche et plus étendu. Cela permet d’intégrer des images ou d’afficher d’autres données clés directement dans la recherche Google. Par exemple, des représentations pour des produits, des évaluations par étoiles ou des avis peuvent être intégrées. Par exemple, sur les pages de produits Amazon, les utilisateurs peuvent voir le nombre d’étoiles et le nombre d’avis. Par exemple, un site Web d’événement répertorie les événements suivants. Pour les nouvelles offres d’emploi de Google, les données structurées doivent également être trouvées dans les requêtes de recherche pour « emplois près de chez moi ».
À quoi peuvent servir les données structurées ?
De nombreux contenus différents peuvent être étiquetés avec des données structurées. Une liste complète se trouve à schema.org .
Les « types de schémas » les plus importants peuvent être balisés avec le schéma du plugin :
Avis, Entreprises locales, Articles, Services, Produits, Cours, Recettes, Personnes, Offres d’emploi, Logiciels, Livres et eBooks, Événements, Vidéos
Selon le type de données structurées, différents contenus peuvent être balisés et ainsi affichés dans les résultats de recherche Google.
Par exemple, une fourchette de prix peut être spécifiée pour les services, et l’ISBN et le format pour les livres. Les produits peuvent être fournis sous réserve de disponibilité.
Il existe actuellement 600 types différents et 870 propriétés associées. Les types les plus importants sont :
Type Événement
Ce type convient à un événement, un concert, un festival ou autre. En plus des propriétés prescrites telles que le nom, la date et le lieu, il existe des ajouts utiles tels que la propriété Offres immobilières. Cela permet d’intégrer directement les options de billets qui incluent le prix et la disponibilité. Vous trouverez une liste détaillée des différentes propriétés du type d’événement sur schema.org/event
Entreprise locale
Le type d’entreprise locale peut être utilisé pour soumissionner des entreprises locales et leurs attributs. Cela comprend : l’adresse, les heures d’ouverture, le numéro de téléphone, la devise acceptée, la fourchette de prix. Vous pouvez trouver plus d’informations ici : https://schema.org/LocalBusiness
Type de produit
Le type de produit est là pour présenter les produits directement dans la recherche Google. Le client se verra présenter un aperçu de l’évaluation avec le nombre d’étoiles, ainsi que le prix indiqué, la devise, la disponibilité du produit et une brève description de l’article. Vous pouvez trouver plus d’informations ici : https://schema.org/
Cette zone génère souvent des messages d’erreur et des avertissements dans la console Google Serarch. Les erreurs de produit dans la Google Search Console doivent être évitées à tout prix. Nous avons écrit un autre article à ce sujet que vous devriez lire : Dépannage des erreurs et des avertissements dans Goggle Search Console
Comment les données structurées sont-elles utilisées dans WordPress ?
Dans WordPress, l’ajout d’un balisage de schéma est un processus personnalisable. Il est important de noter que votre thème et vos plugins ont peut-être déjà ajouté certaines de ces informations. En particulier, les plugins pour le référencement et la navigation par fil d’Ariane peuvent inclure des données structurées dans le site Web sans que vous ne le remarquiez explicitement.
Avant de commencer à ajouter du balisage, il est important de savoir ce que vous avez peut-être déjà dans votre contenu. Il est ainsi plus facile de planifier la stratégie ultérieure pour le développement des données structurées. L’outil de test de données structurées de Google permet de déterminer facilement le balisage de votre site Web.
Comment les données structurées sont-elles saisies ?
Les données structurées peuvent être intégrées de différentes manières. Le type d’implémentation recommandé par Google est JSON-LD. Il existe également les types d’incorporation suivants : microdonnées (spécifications HTML 5), microformats (classe d’attributs HTML) et RDFa.
Intégration via JSON-LD
JSON-LD n’est pas seulement la méthode de mise en œuvre recommandée par Google, il est également plus facile à comprendre pour les utilisateurs moins expérimentés.
JSON-LD est une méthode d’intégration basée sur JavaScript et n’a pas besoin d’être intégrée dans le code HTML du site web.
JSON-LD fonctionne avec des paires nom-valeur avec des données liées.
Cela garantit une attribution claire des données structurées.
Pour ajouter manuellement un balisage de schéma :
Schema.org vous pouvez également le saisir manuellement ou utiliser le Google Tag Manager. Google Tag Manager est plus pratique. Cependant, il n’est compatible qu’avec Google.
Ajouter un balisage de schéma via un plugin
L’intégration la plus simple se fait avec un plugin. Il existe différents plugins pour WordPress à cet effet.
Une fois les entrées terminées, vous devez tester l’intégration réussie avec l’outil de test pour les données structurées .
Demandez à JoeWP d’ajouter le balisage de schéma de manière professionnelle
Vous pouvez également faire intégrer le balisage de schéma dans votre propre site Web ou boutique WooCommerce par l’équipe JoeWP. Nous avons un module correspondant dans la boutique à cet effet : https://joewp.com/produkt/wordpress-schema-markup-modul/
Ajouter un balisage de schéma via un plugin
Une fois les tests ci-dessus terminés, d’autres améliorations peuvent être apportées. Le moyen le plus simple est d’utiliser le plugin de schéma gratuit. Ce plugin prend en charge les types de publication personnalisés.
Il possède quelques fonctionnalités utiles telles que l’activation de différents types de schéma par catégorie ou type de publication. Il est compatible avec d’autres plugins installés sur le site, tels que Yoast. Cela vous permet d’utiliser le balisage que vous utilisez déjà.
Le plugin utilise JSON-LD (format léger), qui est recommandé par Google. Il compte actuellement plus de 60 000 installations actives. Cependant, le balisage de révision n’est pas inclus dans le plugin Schema, mais peut être étendu via un plugin Schema Review gratuit qui ajoute cette fonctionnalité.
Pour installer le plugin dans WordPress, allez dans Plugins -> Ajouter nouveau dans l’administration de WordPress et recherchez « schéma ». Une fois le plugin installé et activé, rendez-vous dans Schema > Settings pour enrichir votre site avec du balisage. Remplissez les éléments de base, tels que l’emplacement de vos pages d’informations et de contact, et incluez un logo. Utilisez les onglets pour terminer la configuration. Cette étape à elle seule ajoute un balisage de base à votre site Web.
Ensuite, vous devez consulter Schéma -> Types. Ici, vous pouvez ajouter un balisage personnalisé à chaque type de publication, ou uniquement à des catégories spécifiques si vous le souhaitez. Par défaut, les entrées des articles et des pages sont affichées. Cependant, vous pouvez en ajouter d’autres. Consultez la documentation du plugin pour quelques utilisations avancées.
Le plugin Schema prend en charge :
- Graphiques de connaissances (organisation, logo, numéros de contact de l’entreprise et liens vers des profils sociaux).
- Travail créatif (articles, billets de blog, articles de presse, rapports, etc.).
- Blog, WPHeader, WPFooter, BreadcrumbList, Page d’information, Page de contact, Personne et autres éléments WordPress.
- Plugins WordPress tiers comme WooCommerce, Easy Digital Downloads, etc.
- Schema Review (via l’extension gratuite mentionnée ci-dessus).
La beauté de ce plugin est qu’il offre également la possibilité de définir de nouvelles sorties de type schema.org. C’est idéal pour les développeurs et les concepteurs qui souhaitent ajouter la prise en charge d’un type spécifique de balisage de schéma à un site existant.
Les avantages des Rich Snippets
1. Les extraits enrichis prennent plus de place et apparaissent plus dominants, et sont donc cliqués plus souvent que les résultats de recherche standard. En raison de l’affichage optimisé, les utilisateurs sont plus susceptibles de savoir à quoi s’attendre derrière un lien. Cela augmente le CTR (taux de clics) et réduit le taux de rebond. Indirectement, les données structurées peuvent donc avoir une influence positive sur le classement de votre site web.
2. Informations détaillées sur le panneau de connaissances
Proposez et tarifez des produits et des cours directement dans la recherche Google. Le chercheur sur Internet obtient plus d’informations sur le site Web correspondant sans avoir à cliquer dessus. En conséquence, beaucoup plus de personnes cliquent sur ce site Web que sur d’autres.
4. Le contenu est mieux compris par Google et Google peut mieux classer le site Web.
Balisage de schéma | Plugin WordPress pour des niches spécifiques
Avec les plugins et les méthodes mentionnés ci-dessus, vous pouvez créer un très bon schéma de balisage et même ajouter vos propres types si nécessaire. Cependant, il existe divers plugins spécifiques à un créneau qui créent même des schémas de balisage pour des types de données spécifiques.
Nous allons examiner certains de ces plugins.
Plugin de schéma d’événement
Le plug-in Event Schema est utile pour ceux dont le site Web génère une série d’événements qui doivent être marqués comme données d’arborescence d’événements.
Le plugin s’intègre également aux plugins d’événements WordPress populaires tels que le gestionnaire d’événements, le calendrier d’événements tout-en-un, l’organisateur d’événements et EventON.
Extraits enrichis de schéma tout-en-un
Les extraits et les avis riches en produits sont également une excellente fonctionnalité à avoir sur votre site Web. Vous générez de meilleurs clics sur votre site Web à partir des pages de résultats des moteurs de recherche.
Vous pouvez voir ci-dessous comment les extraits enrichis se démarquent dans Google avec vos avis. Il s’agit notamment d’un nombre d’étoiles basé sur les avis agrégés, le prix réel du produit et le fait que le produit soit en stock ou non.
Les rich snippets de schéma tout-en-un s’intègrent à différents types de types de contenu WordPress, y compris le produit, et génèrent un balisage de schéma en conséquence.
Examen schématique
Notre dernière recommandation sera de générer des avis. Ceci est particulièrement utile pour les sites Web qui vendent des produits qui acceptent également les avis des utilisateurs sur les produits réels ou les produits réels eux-mêmes.
Pour cette fonctionnalité particulière d’affichage des vérifications , nous suggérons la validation du schéma par le même auteur que le plugin de schéma que nous avons mentionné plus haut dans cet article.
Comme vous pouvez le voir, vous pouvez optimiser le balisage des avis pour des publications individuelles. Cependant, cela n’est basé que sur les avis de l’éditeur.
Cependant, si vous souhaitez afficher les avis des clients, vous pouvez suggérer des avis clients WP , qui vous permettent d’ajouter des avis clients à vos produits et de générer une sortie qui reflète le schéma de balisage des avis agrégés.
Dépannage des balisages de schéma
Une fois que vous avez configuré le schéma de balisage, vous pouvez utiliser l’outil de test de données structurées pour auditer votre site.
Il est important que votre site ne contienne pas d’erreurs ou d’avertissements.
Des erreurs excessives ou des données de balisage mal structurées peuvent non seulement être problématiques pour les moteurs de recherche, mais peuvent également entraîner des pénalités algorithmiques qui mettent fin au trafic organique de votre site Web.
Participations multiples
C’est de loin le plus gros problème que nous rencontrons avec le système de balisage. Avec plusieurs plugins qui prennent en charge la génération de schémas de balisage, plusieurs plugins peuvent facilement tenter de générer les mêmes données.
Le résultat sera un enchevêtrement de données provenant de différents endroits, générant potentiellement des données conflictuelles ou redondantes.
Si vous voyez plusieurs entrées pour votre organisation, assurez-vous de vérifier les paramètres des plug-ins qui génèrent le schéma. Désélectionnez ensuite ceux que vous ne souhaitez pas afficher.
Champs obligatoires manquants
Il s’agit également d’un problème qui apparaîtra probablement dans Google Search Console sous le rapport sur les données structurées.
Corrigez les champs obligatoires manquants en identifiant les éléments à l’origine des erreurs. Vous devez ensuite les mettre à jour ou les désactiver.
Balisage de schéma caché
Certains référenceurs peu scrupuleux qui veulent forcer un meilleur classement dans les moteurs de recherche ont en fait commencé à abuser du système de balisage en générant des données structurées pour des éléments qui ne sont pas visibles sur la page ou qui ne sont pas visibles dans le navigateur actuel.
Si vous souhaitez utiliser le balisage de schéma, assurez-vous que les éléments mis en surbrillance apparaissent réellement à l’écran.
Si ce n’est pas le cas, c’est contraire aux politiques de Google. Cela entraînera une pénalité algorithmique ou un examen manuel qui affectera considérablement votre site Web.
Panneau de connaissances Google
Les données structurées font l’objet d’une présentation plus complète dans le « Google Knowledge Panel ». Entre autres choses, des informations sur des entreprises, des personnes ou des lieux y sont intégrées. Ceux-ci sont collectés et corrélés par le Knowledge Graph de Google. Il s’agit de la structure d’un réseau d’informations sémantiquement connectées. Par exemple, les coordonnées, les heures d’ouverture, une section de Google Maps et les profils de médias sociaux sont enregistrés dans le panneau de connaissances. Ces informations peuvent être complétées par des données structurées pour inclure le logo, le numéro de service ou le profil de médias sociaux. Cela augmente la visibilité de votre propre entreprise.
Google Rich Cards – Données structurées pour la recherche mobile
Les données structurées sont particulièrement intéressantes dans les recherches mobiles. L’utilisateur dispose d’une taille d’écran beaucoup plus petite. Cela signifie qu’il n’est pas possible d’afficher autant d’informations sur l’écran que sur l’écran de bureau. Google utilise différentes représentations pour différents sujets. Depuis que Google s’est récemment concentré sur la recherche mobile, les rich snippets ont été développés en « rich cards ». Google l’appelle aussi représentation carrousel. L’utilisateur peut les faire défiler horizontalement. Actuellement, ces entrées sont limitées aux types Recette, Film, Cours et Article. Le type de film (média) fait l’objet d’un traitement spécial, car cela n’est possible qu’avec un partenariat avec Google.
Qui peut utiliser les Rich Snippets ?
Les éléments suivants sont nécessaires pour créer des extraits enrichis :
1. l’accès au code source de votre site web, ou
2. Un plugin pour les Rich Snippets ou
3. Gestionnaire de balises Google
4. Compétences de base en programmation
5. Test : outil de test de données structurées Google
6. Facultatif : Google Search Console
Astuce : Si vous souhaitez utiliser des données structurées sur de nombreuses pages de votre site web, l’automatisation est recommandée, sinon les données devront être saisies à nouveau pour chaque site web. Pour les grands sites Web, cela peut prendre plusieurs jours.
Des microdonnées ou JSON-lD doivent être utilisés pour la mise en œuvre.
Combien de temps faut-il pour que les rich snippets apparaissent ?
Lorsque vous implémentez des données structurées, le contenu n’est pas immédiatement diffusé sous forme d’extraits enrichis. Google décide quand les extraits enrichis sont affichés individuellement. Le temps dépend également du moment où le robot d’exploration (robot du moteur de recherche) est la prochaine fois actif sur votre site Web. Si vous publiez régulièrement du contenu intéressant, vous n’avez pas à attendre longtemps.
Mais nous avons tout de même des conseils pour éventuellement forcer cela :
Astuce 1 :
Le site Web doit être réexploré dans Google Search Console une fois que les données structurées ont été intégrées. Après cela, vous pouvez enfin vérifier si les données structurées ont été correctement reconnues.
Astuce 2 :
Vérifiez dans les SERP si elles y sont mises en œuvre. Si vous êtes déjà classé avec un mot-clé et que vous voyez déjà des extraits enrichis, il y a de fortes chances que la mise en œuvre se produise également pour les autres.
Résultat:
En 2019, l’utilisation de données structurées est un must have pour un référencement réussi. Si vous avez des problèmes d’imposition et que vous ne savez pas exactement quelles récompenses sont pertinentes pour vous, nous serons heureux de vous aider.
