Dati strutturati in WordPress

Rich Snippet: perché ogni sito web dovrebbe utilizzare i dati strutturati

Tutti i proprietari di siti Web dovrebbero assicurarsi che i motori di ricerca possano indicizzare correttamente il contenuto del loro sito Web. Questo obiettivo è già raggiunto con i normali metodi di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). I siti Web WordPress hanno già un grande vantaggio in questo senso per impostazione predefinita, in quanto sono una piattaforma SEO-friendly per impostazione predefinita. Funzionalità come permalink leggibili con URL descrittivi che facilitano l’elaborazione dei contenuti da parte dei motori di ricerca sono solitamente preinstallate.

Ma per quanto riguarda l’ambito dei markup dello schema?

Lo schema markup è un’area dell’ottimizzazione dei motori di ricerca che sta diventando sempre più importante. L’aggiunta di markup dello schema (noto anche come “dati strutturati” o “microdati”) al tuo sito web può migliorare significativamente il posizionamento e la percentuale di clic su Google.

L’anteprima (snippet) di ogni sito web di solito è composta dal titolo del sito web, dall’URL e da un estratto del contenuto. Questa è la visualizzazione predefinita.

Vuoi distinguerti chiaramente da questo punto di vista?

Ecco come. Ma prima, alcune spiegazioni con alcune conoscenze di base sui dati strutturati:

La voce in alto di Google è contrassegnata con dati strutturati (recensioni). È già visivamente più grande e attira più attenzione rispetto al sito Web elencato di seguito.

Cosa sono i dati strutturati e in che modo aiutano Google?

I dati strutturati sono attualmente “il tema caldo” nel contesto dell’ottimizzazione per i motori di ricerca. Ma cosa sono esattamente i dati strutturati? Perché dovrei utilizzare i dati strutturati sul mio sito web? Come si implementano i rich snippet? Un insieme di domande a cui vogliamo rispondere qui. Vi diamo preziosi consigli per l’implementazione.

I cosiddetti microdati o dati strutturati possono essere utilizzati per contrassegnare determinati contenuti di un sito web in modo che possano essere compresi correttamente da Google. Con questo, appariranno quindi nei risultati di ricerca oltre alle parti di uno snippet sopra menzionate.

I dati strutturati sono un formato di markup. Offre agli operatori dei siti Web l’opportunità di contrassegnare le informazioni. Ciò consente ai motori di ricerca come Google di utilizzare queste informazioni per arricchire i risultati di ricerca. Vengono utilizzati i seguenti tipi, ad esempio Persona, Luogo, Prodotto, Evento, Organizzazione, Recensione o Azione. Per questi, ci sono i formati: RDFa, Microdati e JSON-LD. Il tipo di implementazione consigliato da Google è JSON-LD.

“Google Search” è molto contestato. Se ti distingui nei risultati di ricerca, otterrai più clic e quindi molto più traffico. Finora, l’ottimizzazione delle meta descrizioni e dei titoli ha sfruttato l’opportunità per aumentare le percentuali di clic (CTR). Google offre ora i cosiddetti rich results (rich snippet) per l’individualità nell’elenco dei risultati di ricerca e la facilità d’uso. I rich snippet dipendono dai dati strutturati implementati. Pertanto, questi possono essere influenzati e ogni gestore del sito web è quindi responsabile della visualizzazione da parte di Google nelle pagine dei risultati di ricerca.

Cosa sono i rich snippet e a cosa servono?

Frammento è il nome di una singola voce nell’elenco dei risultati di ricerca. Ricco è il termine per un’esposizione più ricca ed espansa. In questo modo è possibile incorporare immagini o visualizzare altri dati chiave direttamente nella Ricerca Google. Ad esempio, è possibile incorporare rappresentazioni di prodotti, valutazioni a stelle o recensioni. Ad esempio, sulle pagine dei prodotti Amazon, gli utenti possono vedere la valutazione a stelle e il numero di recensioni. Ad esempio, un sito Web di eventi elenca gli eventi successivi. Per le nuove offerte di lavoro di Google, i dati strutturati devono essere trovati anche nelle query di ricerca per “offerte di lavoro vicino a me”.

A cosa servono i dati strutturati?

Molti contenuti diversi possono essere taggati con dati strutturati. Un elenco completo è disponibile all’indirizzo schema.org .

I “tipi di schema” più importanti possono essere contrassegnati con lo schema del plugin :

Recensioni, Aziende locali, Articoli, Servizi, Prodotti, Corsi, Ricette, Persone, Annunci di lavoro, Software, Libri ed eBook, Eventi, Video

A seconda del tipo di dati strutturati, è possibile eseguire il markup di contenuti diversi e quindi visualizzarli anche nei risultati di ricerca di Google.

Ad esempio, è possibile specificare una fascia di prezzo per i servizi e il codice ISBN e il formato per i libri. I prodotti possono essere forniti con disponibilità.

Attualmente ci sono 600 tipi diversi e 870 proprietà associate. I tipi più importanti sono:

Tipo Evento

Questo tipo è adatto per un evento, un concerto, un festival o simili. Oltre alle proprietà prescritte come il nome, la data e la posizione, ci sono utili aggiunte come la proprietà Offerte immobiliari. Ciò consente di integrare direttamente le opzioni di biglietto che includono prezzo e disponibilità. È possibile trovare un elenco dettagliato delle diverse proprietà per il tipo di evento su schema.org/event

Imprese locali

Il tipo di attività locale può essere utilizzato per presentare offerte per le aziende locali e i loro attributi. Ciò include: l’indirizzo, gli orari di apertura, il numero di telefono, la valuta accettata, la fascia di prezzo. Puoi trovare maggiori informazioni qui: https://schema.org/LocalBusiness

Tipo Prodotto

Il tipo di prodotto serve a presentare i prodotti direttamente nella Ricerca Google. Al cliente verrà presentata una panoramica della valutazione con la valutazione a stelle, nonché il prezzo indicato, la valuta, la disponibilità del prodotto e una breve descrizione dell’articolo. Puoi trovare maggiori informazioni qui: https://schema.org/

Quest’area porta spesso a messaggi di errore e avvisi nella console di Google Serarch. Gli errori dei prodotti in Google Search Console dovrebbero essere evitati a tutti i costi. Abbiamo scritto un altro articolo su questo argomento che dovresti leggere: Risoluzione dei problemi relativi a errori e avvisi in Goggle Search Console

Come vengono utilizzati i dati strutturati in WordPress?

In WordPress, l’aggiunta del markup dello schema è un processo personalizzabile. È importante notare che il tema e i plugin potrebbero aver già aggiunto alcune di queste informazioni. In particolare, i plugin per la SEO e la navigazione breadcrumb possono includere alcuni dati strutturati nel sito web senza che tu te ne accorga esplicitamente.

Prima di iniziare ad aggiungere markup, è importante scoprire cosa potresti già avere nei tuoi contenuti. In questo modo è più facile pianificare l’ulteriore strategia per lo sviluppo di dati strutturati. Lo strumento di test dei dati strutturati di Google semplifica la determinazione del markup del tuo sito web.

Come vengono inseriti i dati strutturati?

I dati strutturati possono essere integrati in diversi modi. Il tipo di implementazione consigliato da Google è JSON-LD. Esistono anche i seguenti tipi di incorporamento: microdati (specifiche HTML 5), microformati (classe di attributi HTML) e RDFa.

Integrazione tramite JSON-LD
JSON-LD non è solo il metodo di implementazione consigliato da Google, ma è anche più facile da capire per gli utenti meno esperti. JSON-LD è un metodo di incorporamento basato su JavaScript e non deve essere integrato nel codice HTML del sito web. JSON-LD funziona con coppie nome-valore con dati collegati. Ciò garantisce una chiara assegnazione dei dati strutturati.

Per aggiungere manualmente il markup dello schema:

Schema.org puoi anche inserirlo manualmente o utilizzare Google Tag Manager. Google Tag Manager è più conveniente. Tuttavia, è compatibile solo con Google.

Aggiungi il markup dello schema tramite un plug-in

L’integrazione più semplice viene eseguita con un plug-in. Esistono vari plugin per WordPress per questo scopo.

Dopo aver completato le voci, è necessario testare l’integrazione riuscita con lo strumento di test per i dati strutturati .

Chiedi a JoeWP di aggiungere il markup dello schema in modo professionale

Puoi anche far integrare il markup dello schema nel tuo sito web o nel tuo negozio WooCommerce dal team di JoeWP. A questo scopo abbiamo un modulo corrispondente nel negozio: https://joewp.com/produkt/wordpress-schema-markup-modul/

Aggiungi il markup dello schema tramite un plug-in

Dopo il completamento dei test di cui sopra, è possibile apportare ulteriori miglioramenti. Il modo più semplice è tramite il plug-in di schema gratuito. Questo plugin supporta tipi di post personalizzati.

Ha alcune funzioni utili come l’abilitazione di diversi tipi di schema per categoria o tipo di post. È compatibile con altri plugin installati sul sito, come Yoast. In questo modo è possibile utilizzare il markup già in uso.

Il plug-in utilizza JSON-LD (formato leggero), consigliato da Google. Attualmente ha più di 60.000 installazioni attive. Tuttavia, il markup di revisione non è incluso nel plug-in Schema, ma può essere esteso tramite un plug-in gratuito Schema Review che aggiunge questa funzionalità.

Per installare il plug-in in WordPress, vai su Plugin -> Aggiungi nuovo nell’amministrazione di WordPress e cerca “schema”. Una volta installato e attivato il plug-in, vai su Impostazioni > schema per migliorare il tuo sito con il markup. Inserisci le nozioni di base, come la posizione delle tue informazioni e delle pagine dei contatti, e includi un logo. Utilizzare le schede per completare la configurazione. Questo passaggio da solo aggiunge markup di base al tuo sito web.

Successivamente, è necessario controllare Schema -> Tipi. Qui puoi aggiungere markup personalizzato a ogni tipo di post o, se lo desideri, solo categorie specifiche. Per impostazione predefinita, vengono visualizzate le voci per i post e le pagine. Tuttavia, puoi aggiungerne altri. Dai un’occhiata alla documentazione del plugin per alcuni usi avanzati.

Il plugin Schema supporta:

• Grafica della conoscenza (organizzazione, logo, numeri di contatto dell’azienda e link ai profili social).
• Lavori creativi (articoli, post di blog, articoli di notizie, rapporti, ecc.).
• Blog, WPHeader, WPFooter, BreadcrumbList, Pagina informativa, Pagina dei contatti, Persona e altri elementi di WordPress.
• Plugin WordPress di terze parti come WooCommerce, Easy Digital Downloads e altri.
• Revisione dello schema (tramite l’estensione gratuita menzionata sopra).

Il bello di questo plugin è che offre anche la possibilità di definire nuovi output di tipo schema.org. Questo è l’ideale per gli sviluppatori e i progettisti che desiderano aggiungere il supporto per un tipo specifico di markup dello schema a un sito esistente.

I vantaggi dei rich snippet

1. I rich snippet occupano più spazio e appaiono più dominanti, e quindi vengono cliccati più spesso rispetto ai risultati di ricerca standard. Grazie alla visualizzazione ottimizzata, è più probabile che gli utenti sappiano cosa aspettarsi dietro un link. Questo aumenta il CTR (click-through rate) e abbassa la frequenza di rimbalzo. Indirettamente, i dati strutturati possono quindi avere un’influenza positiva sul posizionamento del tuo sito web.

2. Ampie informazioni sul Knowledge Panel

Offri e prezza prodotti e corsi direttamente nella Ricerca Google. L’utente che effettua la ricerca su Internet ottiene maggiori informazioni sul sito Web corrispondente senza dover fare clic su di esso. Di conseguenza, un numero significativamente maggiore di persone fa clic su questo sito Web rispetto ad altri.

4. Il contenuto è meglio compreso da Google e Google può classificare meglio il sito web.

Markup dello schema | Plugin WordPress per nicchie specifiche

Con i plugin e i metodi sopra menzionati, puoi creare un ottimo schema di markup e persino aggiungere i tuoi tipi, se necessario. Tuttavia, esistono vari plug-in specifici di nicchia che creano persino schemi di markup per tipi di dati specifici.

Esamineremo alcuni di questi plugin.

Plugin per lo schema degli eventi

Il plug-in Event Schema è utile per coloro il cui sito Web genera una serie di eventi che devono essere contrassegnati come dati dell’albero degli eventi.

Il plug-in si integra anche con i popolari plug-in per eventi di WordPress come Events Manager, All-in-One Event Calendar, Event Organizer ed EventON.

Rich snippet di schema all-in-one

Anche gli snippet e le recensioni ricche di prodotti sono un’ottima funzionalità da avere sul tuo sito web. Generi clic migliori sul tuo sito web dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Di seguito puoi vedere come i rich snippet si distinguono su Google insieme alle tue recensioni. Includono una valutazione a stelle basata su recensioni aggregate, il prezzo effettivo del prodotto e se il prodotto è disponibile o meno.

I rich snippet di schema all-in-one si integrano con diversi tipi di contenuti di WordPress, incluso il prodotto, e generano di conseguenza il markup dello schema.

Revisione schematica

Il nostro consiglio finale sarà per la generazione di recensioni. Ciò è particolarmente utile per i siti Web che vendono prodotti che accettano anche le recensioni degli utenti sui prodotti reali o sui prodotti stessi.

Per questa particolare funzionalità di visualizzazione degli assegni , suggeriamo la convalida dello schema da parte dello stesso autore del plug-in dello schema che abbiamo menzionato in precedenza in questo articolo.

Come puoi vedere, puoi ottimizzare il markup delle recensioni per i singoli post. Tuttavia, questo si basa solo sulle recensioni dell’editore.

Tuttavia, se desideri visualizzare le recensioni dei clienti, puoi suggerire le recensioni dei clienti WP , che ti consentono di aggiungere le recensioni dei clienti ai tuoi prodotti e generare un output che riflette lo schema di markup delle recensioni aggregate.

Risoluzione dei problemi relativi ai markup dello schema

Una volta impostato lo schema di markup, puoi utilizzare lo strumento di test dei dati strutturati per controllare il tuo sito.

È importante che il tuo sito non contenga errori o avvisi.

Errori eccessivi o dati di markup strutturati in modo errato possono non solo essere problematici per i motori di ricerca, ma possono anche portare a penalizzazioni algoritmiche che bloccano il traffico organico verso il tuo sito web.

Voci multiple

Questo è di gran lunga il problema più grande che incontriamo con lo schema di markup. Con più plug-in che supportano la generazione di schemi di markup, più plug-in possono facilmente tentare di generare gli stessi dati.

Il risultato sarà un groviglio di dati provenienti da luoghi diversi, generando potenzialmente dati contrastanti o ridondanti.

Se vedi più voci per la tua organizzazione, assicurati di controllare le impostazioni dei plug-in che generano lo schema. Quindi deseleziona quelli che non vuoi mostrare.

Campi obbligatori mancanti

Anche questo è un problema e probabilmente verrà visualizzato in Google Search Console nel rapporto sui dati strutturati.

Correggere i campi obbligatori mancanti identificando gli elementi che causano gli errori. A questo punto è necessario aggiornarli o disattivarli.

Markup dello schema nascosto

Alcuni SEO senza scrupoli che vogliono forzare un migliore posizionamento nei motori di ricerca hanno effettivamente iniziato ad abusare dello schema di markup generando dati strutturati per elementi che non sono visibili sulla pagina o non visibili nel browser corrente.

Se si desidera utilizzare il markup dello schema, assicurarsi che gli elementi evidenziati vengano effettivamente visualizzati sullo schermo.

Se non lo fa, è contro le politiche di Google. Ciò comporterà una penalità algoritmica o una revisione manuale che influenzerà in modo significativo il tuo sito web.

Pannello della conoscenza di Google

I dati strutturati ottengono una presentazione più completa nel “Google Knowledge Panel”. Tra le altre cose, vi sono incorporate informazioni su aziende, persone o luoghi. Questi vengono raccolti e correlati dal Knowledge Graph di Google. Questa è la struttura di una rete di informazioni semanticamente connesse. Ad esempio, i dettagli di contatto, gli orari di apertura, una sezione di Google Maps e i profili dei social media vengono registrati nel Knowledge Panel. Queste informazioni possono essere ampliate con dati strutturati per includere il logo, il numero di servizio o il profilo dei social media. Questo aumenta la visibilità della propria azienda.

Google Rich Cards – Dati strutturati per la ricerca mobile

Di particolare interesse sono i dati strutturati nelle ricerche da mobile. L’utente ha una dimensione dello schermo molto più piccola. Ciò significa che sul display non possono essere memorizzate tante informazioni quanto sul display desktop. Google utilizza rappresentazioni diverse per argomenti diversi. Da quando Google si è recentemente concentrata sulla ricerca mobile, i rich snippet sono stati ulteriormente sviluppati in “rich card”. Google la chiama anche rappresentazione carosello. L’utente può scorrerli orizzontalmente. Attualmente, queste voci sono limitate al tipo Ricetta, Film, Corso e Articolo. Il tipo di film (media) riceve un trattamento speciale, in quanto ciò è possibile solo con una partnership con Google.

Chi può utilizzare i Rich Snippet?

Per creare i rich snippet sono necessari i seguenti elementi:

1. accesso al codice sorgente del tuo sito web, o
2. un plugin per rich snippet o
3. Gestore di tag di Google
4. Competenze di programmazione di base
5. Test: strumento di test dei dati strutturati di Google
6. Opzionale: Google Search Console

Suggerimento: se desideri utilizzare i dati strutturati su molte pagine del tuo sito web, si consiglia l’automazione, altrimenti i dati dovranno essere inseriti nuovamente per ogni sito web. Per i siti web di grandi dimensioni, l’operazione può richiedere diversi giorni.

Per l’implementazione è necessario utilizzare microdati o JSON-lD.

Quanto tempo ci vuole perché i rich snippet appaiano?

Quando implementi i dati strutturati, i contenuti non vengono immediatamente pubblicati come rich snippet. Google decide quando i rich snippet vengono visualizzati singolarmente. Il tempo dipende anche da quando il crawler (bot del motore di ricerca) sarà attivo sul tuo sito web. Se pubblichi regolarmente contenuti interessanti, non devi aspettare a lungo.

Ma abbiamo ancora suggerimenti per forzare questa possibilità:

Consiglio 1:

Il sito web deve essere sottoposto a nuova scansione in Google Search Console dopo l’integrazione dei dati strutturati. Dopodiché, puoi finalmente verificare se i dati strutturati sono stati riconosciuti correttamente.

Consiglio 2:

Controlla nelle SERP se è implementato lì. Se ti stai già posizionando con una parola chiave e stai già vedendo i rich snippet, è probabile che l’implementazione avvenga anche per le altre.

Risultato:

Nel 2019, l’uso dei dati strutturati è un must per una SEO di successo. Se hai problemi con l’impementazione e non sai esattamente quali premi sono rilevanti per te, saremo lieti di aiutarti.